追思传统第四色播室，Burberry来得及吗？

　　记者 高江虹 实习生孙怡洋

　　在糜费商场风浪幻化之际，Burberry正通过“追思传统”试图大张旗饱读。

　　近日，该品牌因“95后”女星张婧仪的带货才气而再次受到关注。张婧仪看成新任Burberry全球品牌大使，凭借一组穿搭破圈图第四色播室，告捷将Burberry的玄色羊毛格纹披肩带火，以致卖到了断货。这款价值2.85万元的披肩，于今在品牌官网和小枢纽泄露“售无”。

　　这一事件不仅让Burberry从头回到了大家的视线，也进一步考据了该品牌最新的追思传统策略成功。

　　Burberry 在 2024 年上半年(规模本年9月30日)交出了一份令东说念主失望的财报：销售额同比下滑 22%，税前亏蚀达 6300 万英镑，退换后的运营亏蚀达到4100万英镑，运谋利润率辨别为-3.4%和-3.8%，其中包括了3300万英镑的商誉减值和2900万英镑的库存准备金。然则，在半年报表露后，Burberry股价竟一度上升22%，创下该股有史以来单日最大涨幅。

　　商场信得过敬重的恰是上文说起的“追思传统”策略。新任 CEO Joshua Schulman在半年报功绩电话会议上详解了该策略方针：追思品牌经典，通过重塑象征性居品如风衣、格纹领巾等，将 Burberry 的英伦形象从头幽闲。同期，他强调退换居品组合、加快数字化转型以及优化运营本钱。这些举措旨在眩惑针织客户，同期增强品牌在年青滥用群体中的眩惑力。

　　近来有据说称，LVMH 可能通过 Moncler 对 Burberry 发起潜在收购。尽管这一音书被Moncler方面否定，但这标明商场对 Burberry 的始终价值仍存信心。Burberry 的经典风衣和领巾在亚洲商场仍有较高辨识度，在电话会议上，Schulman不休强调品牌将追思在风衣、领巾商场的泰斗。财报中这一“泰斗”就具体表当今了中国商场的营收中。在上半年，Burberry在亚太地区的零卖可比销售额仅下降了19%，而中国内地商场在第二季度的可比销售额以致杀青了27%的增长，这一数据远高于全球平均水平。中国商场的理会证据为品牌提供了一定的增长后劲。

　　但另一方面，尽管追思经典的场所显然，UBS 的分析师仍然以为，这一行型需要始终参加，短期内利润率将承受较大压力。此外，Schulman 靠近的更大挑战在于何如与 LVMH 和 Gucci 等行业巨头竞争。Burberry品牌不菲的供应链本钱、疲弱的欧洲商场需求，以及对数字化基础措施的投资需求，齐会进一步压缩利润空间，使得品牌复苏的周期可能拉长至三至五年。与此同期，其他的巨头品牌早已通过愈加年青化的定位和更快的商场反映速率占据上风。

　　现时，投资者和滥用者最矜恤的问题是，追思传统是否足以让 Burberry 扭转劣势？这一问题的谜底并不解确。Schulman 的“追思传统”策略是稳中求变的尝试，但在糜费商场竞争加重的配景下，仅依靠经典并不够。品牌的重塑需要更多立异以及对中枢商场的长远理会，而不单是是依赖象征性的格纹与“玄色羊毛格纹披肩”。

　　但Burberry依旧是有但愿自救的。在糜费齐高呼改进之时第四色播室，唯有不休下降，信得过痛彻情愫的品牌，才气神勇地将改进之路走下去。