文陈诉记者 宣晶sm 调教

“驻演8年多的《不眠之夜》，果然焕新啦！”上周末，董明海第402次走进位于静安区的“麦金侬栈房”，发现熟稔于心的剧情有了新的伸开。手脚该剧的“骨灰级”不雅众，他的第一反映是诧异，此后是狂喜：“新版把原来只存在于台词或场刊上的东谈主物故事，具象化在我的眼前，太简直了。唯一无二的上海版，值得反复刷。”

手脚首个在亚洲落地、国际级制作的千里浸式献技，《不眠之夜》上海版颠覆了当年的中国演艺市集。该剧于2016年插足运营以来，累计献技场次近2200场，时势收入逾5.4亿元，不雅众跳动64万东谈主次。出品方上海文广演艺集团（以下简称“文广演艺”）以《不眠之夜》为中枢，打造“演艺型买卖详细体”的运营模式，以优质献技为引流进口，近似零卖、餐饮和文娱业态，扩大献技的边缘收益，得到践诺的溢出效应。彼时彼刻的《不眠之夜》创始了中国千里浸式产业的先河。

本年4月，《不眠之夜》特出书启幕，通过“深度互动”与“经典叙事”双轨遐想，为不雅众提供“千东谈主千面”的各类化千里浸式体验。申城成为这一沸腾级IP现在在全球范围内的唯一驻演城市，创始文化IP与城市空间深度交融、有机共生的新范式。“上海是一座不成念念议的城市，这里有来自全世界的不雅众，他们领有着无与伦比的激情与渴慕。咱们皆不曾想过，这部作品不错于此扎根8年之久，改日它将连续探索和成长。”《不眠之夜》上海版导演兼艺术总监菲力克斯·巴雷特说。

沿路“必答题”

“起初，我被‘蹂躏第四面墙’的履行宣传眩惑，才买了《不眠之夜》的预售票。没意想，它大开了千里浸式的新世界。这几年光看剧的门票就花了近30万元，照旧余味无穷。”董明海告诉记者，那时辰住在毗邻“麦金侬栈房”的新闸路，看剧是顺道；几年后搬家到普陀区，仍常去“麦金侬”看戏；偶然还从责任的张江专程坐地铁赶以前——刷《不眠之夜》已变成了民俗。“戴上白色面具，走过障碍长廊，仿佛闯进别东谈主的梦里。那种不实又简直的渊博感，一下子就震荡了我的酷好心。”

《不眠之夜》的故事干线改编自《麦克白》，有伦敦版、纽约版等多个版块，上海版则融入《白蛇传》等中国脉土文化元素。全剧有20多位主要演员，简直每个演员身上皆有一条故事线，不同的故事线平行又彼此串联，再加上电影级别的舞好意思遐想、零距离的跳舞张力，提供全主义的感官体验。不雅众戴上头具，变身“隐形东谈主”，不仅能解放选拔不雅剧路子，还可能参与献技并酿成新的“剧情点”。千里浸体验提供的临场感、交互性、瞎想力，促使作品与不雅众之间配置深远联结，反复刷剧成为许多剧迷的“必选项”。

《不眠之夜》上海版由文广演艺与英国Punchdrunk公司蛊惑打造。摆在出品方眼前的是沿路“必答题”：国际版珠玉在前sm 调教，上海版奈何吐故纳新？

从立项之初，一个原则就已明确：《不眠之夜》上海版不是纽约版的复制粘贴，而是重新创作，以已矣“国际元素、中国抒发、原创制作、创新运营”的缠绵。“《不眠之夜》落地上海是一种‘势必’。其时，上海就还是是宇宙范围内献技市集环境最好、运营最老到的城市，亦然收入水平最高的城市之一。年青东谈主对舶来文化的禁受度比拟高，对创新样式很感意思意思。”文广演艺总裁马晨骋先容，公司组建了由40余名中外演职东谈主员构成的国际化剧组，更有超50东谈主的中方制作运营团队提供有劲保险，打造“原创—制作—运营”的统一体系。外方团队负责以原作范例创作、遐想空间；中方团队主要在践诺腹地化、戏院搭建上孝顺力量。

《不眠之夜》通过对五层楼90多个戏剧房间的革命，构建简直与黑甜乡交汇的时空。引进如斯复杂的国际大制作，中枢辛勤之一是打造稳健的大型时势，这意味着时势资本远高于传统献技。磋议到剧目定位和不雅剧便利，时势团队在北京西路1013号找到一栋闲置的六层小楼。这里东谈主口密集、交通毛糙，邻近买卖配套较老到，其方位的静安区一直在积极打造文化地标。团队刚接办时，小楼只须基础架构，他们仅花了7个月就完成了统统的场景装修和交代。最终，《不眠之夜》上海版的故事布景采用在1930年代的申城，为了呼应纽约版，将这栋小楼定名为“麦金侬栈房”。2016年7月，《不眠之夜》上海版隆重发布献技信息，不到100小时内1万张预售票就全数售罄。

一条“新选项”

与传统的旅游秀家具不同，《不眠之夜》上海版不走团购渠谈，销售主如果与票务平台合作，靠时势自身口碑和宣传履行眩惑不雅众。在“全球点评”平台上，《不眠之夜》上海版评分高达4.9分，来自跳动50000名用户简直评价，好评率95%，蝉联献技类榜单第一、千里浸式献技总来往额宇宙第一、献技类储藏打卡数上海第一，联贯2年入选全球点评必玩榜，献技类话题中#不眠之夜#的热度跳动220万，位居榜首。

《不眠之夜》凭什么让不雅众反复刷剧？“因为你会爱上这种解放探索、惊喜发现与深度共情彼此交融的体验。”董明海的“入戏”很有代表性，“第一场看完，我全皆被‘闪光舞’的名场面震住了，反而剧情好像只持了一些碎屑。为了搞懂干线故事讲什么，我随着每一个主要演员‘跑图’，大致刷了30场；此后又追看不同支线变装的互动情节，50场很快以前了；接下来专注抠细节、探密藏，鸦雀无声就到80场啦，十共享受补全剧情‘拼图’的得志感。每一次演员更新、特出举止，我皆会回到这里。”

“许多东谈主的失业方式是吃饭逛街看电影，而我增添了一条新选项——刷《不眠之夜》。周末跟一又友相约‘麦金侬’，开演前喝一杯、聊聊天，看完戏再聚餐，或者入住‘802客房’体验渊博的冒险之旅。”董明海说。年青不雅众的奢华民俗带来了买卖拓展的全新机遇。以百老汇为例，每年眩惑不雅众1200万至1500万东谈主次，60%以上为外地旅客，带来食住行购等方面的宽绰相干奢华。2016-2017年，百老汇为纽约市孝顺高达126亿好意思元的经济效益，据测算，平均每1好意思元的票房收入，会带来4至5好意思元的附加奢华，溢出带动效应彰着。

手脚《不眠之夜》上海版的时势运营方，文广演艺旗下的尚演文化繁衍出一系列千里浸式文娱践诺。“践诺是演艺家具的中枢成分，但不再是唯一成分。”文广演艺总司理潘韬合计，中枢践诺起到引流作品，与践诺强相干的餐饮、酒吧、住宿、零卖等高频奢华业态则起到流量变现功能。“从作品到成为具有广阔市集竞争力的演艺家具，文化IP的创新运营要提防业态组合的里面档次感和详细体验感。”尚演文化创新引入了丰富的文旅商交融业态，比如公司与亚朵栈房惩办集团合作拓荒The Drama栈房，房间用莎士比亚的作品定名，遐想和布局加入许多戏剧元素。《不眠之夜》上海版还与品牌联动进行植入营销，给家具潜在受世东谈主群名满天下的奢华体验，孵化出一系列引爆市集的创意联动。

一个“核爆点”

在《不眠之夜》上海版的带动下，中国千里浸式文娱的场景进一步蔓延，成为城市文旅打造的要道词之一。胁制2023年底，国内演艺市集以“千里浸式”为标签的体验时势数目有32024个，产业奢华市集规模达927亿元，创造近92.8万个做事岗亭，时势数目、奢华市集规模、投资规模和总产值方面均居全球首位。

“在十几年间，中国千里浸式产业已矣了举座规模100倍的增长，成为全球千里浸产业体量最大、增速最快、时势数目最多的市集之一。”上海交通大学媒体与传播学院副教学、文化品牌与数智创新筹办中心主任吴帆默示，千里浸式体验激励多元化的奢华需求，成为新业态迅猛增长的“核爆点”，“这不仅带来了无尽的买卖契机，还进一步股东了文化产业的升级与转型”。

今天，《不眠之夜》的故事仍在连续。连年来，文广演艺先后引入了《爱丽丝冒险奇遇记》《机密影院》等千里浸式文娱时势。与此同期，《不眠之夜》则以“戏剧+”的样式走出上海，陆续在长沙、深圳举办特展，展示其背后的创作故事。最新亮相的《不眠之夜》特出书推出亲民价钱：基础票价比经典版下调30%，进一步裁减不雅剧的奢华门槛。同期，献技时长诊治为2.5个小时，胁制在不雅众体验最好的“热沈与膂力”阈值区间内。

另一方面，千里浸体验的交融性全域发展正在创造新的产业空间。2022年有了首届上海千里浸式艺术周，2023年升级打造“朱家角超千里浸艺术季”，从商圈拓展至文旅景点，打造“超千里浸制造局”品牌。2025年底，千里浸式音乐现场《枭雄定约：双城之战》将亮相上海宾馆辅楼，由腾讯视频、文广演艺、哇唧唧哇和东方明珠蛊惑出品。

“彻夜sm 调教，你决定故事的走向”不仅是《不眠之夜》特出书的核情绪念，新灵活照射出城市文化奢华的新风向。马晨骋默示，文广演艺将继续发力“新场景·新地标·新体验”计谋，以打造“全球唯一”千里浸式奢华地标为支点，构建具有全球眩惑力的文化磁场，“栽培放射国际的文化奢华生态圈，为超大城市的文旅商体展交融发展探索新范式”。