全新第四色

男装品牌七匹狼（002029.SZ）把2024年定为鼓动品牌焕新计策的关节一年，示意细则主意，聚焦“夹克内行”中枢品牌定位不动摇，鼓动各项业务发展。

但字据2024年报裸露，七匹狼竣事营收31.4亿元，同比降8.84%；营业利润超3.4亿元，同比降7.65%；归母净利近2.85亿元，同比增5.35%。稀零是扣非净利，2024年唯有7300余万元，同比大降60.86%。

反馈到七匹狼的业务板块，统共的销售区域以及线上线下销售的营收，同比齐是下滑，大部分家具营收亦然下滑，而投资答理以及炒股的盈利，撑起了七匹狼2024年齿迹的泰半壁山河。

对此，资深品牌处置内行、上海良栖品牌处置有限公司首创东说念主程伟雄向期间周报记者示意，服装业务是七匹狼统共这个词生意体系中的一个板块，事迹下滑影响有限，况兼七匹狼刻下处于转型期，需要熬一段时刻，不妨过三年再来看七匹狼的事迹会若何。

炒股答理一年进账超2.36亿元

手脚闽派男装的代表企业之一，七匹狼主要家具包括衬衫、西服、裤装、夹克衫、诚恳衫以及男士内衣、内裤、袜子过甚它针纺家具等，其中主打的是“七匹狼”夹克衫。

年报裸露，七匹狼的夹克荣列2023年度同类家具阛阓概括占有率第一位并荣列24年（2000-2023）同类家具阛阓概括占有率第一位，入围“2023中国服装行业百强企业”、荣获“福建省翻新式民营企业100强”、“MUSE假想奖银奖”等荣誉。

公司也领有线上线下妥洽发展的全域营销网罗，接受直营与加盟双轮运转的营销模式，

并通过类直营处置模式，竣事对互助门店的范例化管控。在数字化计策布局中深度整合多维销售渠说念，线下合手续优化门店布局，线上限制积极打造数字化触点，与主流电商平台建筑计策互助，并启航点布局酬酢电商新阵脚。

体刻下销售用度上，七匹狼在告白宣传费减少的同期，增多了在末端店铺销售行状费、电商平台销售引申行状费及销售渠说念磋商行状费上的插足。

不外举座的营销网罗、营销模式等等，体刻下计算数据这个末端亦然最直不雅的反应上，七匹狼统共的销售区域，以及线上线下渠说念，营收齐是同比下落。旗下家具分类中，营收增长和下落亦然对半开。

评释期内新开门店237家（含加盟转为直联营63家），关闭门店264家（含加盟转为直联营63家）。直营（含联营）门店总面积为113，313平时米，2024年平均店效约为138万元；其中直营老店的平均营业收入同比下落6%。

为安在鼓动品牌焕新计策的关节一年却莫得取得理思的计算事迹？期间周报向七匹狼发去采访函，未获回话。

再来看七匹狼的投资收益，2024年快要4500万元，占利润总数的12.8%，主要便是合手有的答理家具的投资收益。另外有超2亿元的公允价值变动损益，占利润总数的59.18%，是合手有技巧的答理家具及股票公允价值的变动。这两块的野心占比仍是向上利润总数的七成。来往性金融金钱占到了总金钱比例的17.54%，而2023年只占7.5%。

在金融金钱投资上，七匹狼在当下的股市如故得到了可以的收益。10个债券、股票等答理投资，2024年收益超2.36亿元。

企二代掌管轻奢品牌亏多赚少

年报裸露，七匹狼除了主标“七匹狼”家具之外，还计算海外轻奢品牌“KarlLagerfeld”。

2017年，七匹狼破耗3.20亿元东说念主民币得到KarlLagerfeld在中国的运营实体KarlLagerfeldGreaterChinaHoldingsLimited（简称“KLGC公司”）80.10%的股权，从而涉足海外轻奢服装赛说念。

KarlLagerfeld是前锋界分量级东说念主物、知名服装假想师“老佛爷”KarlLagerfeld的同名品牌。在收购往日，KarlLagerfeld被纳入上市公司吞并报表，由现任董事周力源任KarlLagerfeld品牌正经东说念主，正经KarlLagerfeld品牌举座计策的制定及奉行。

1996年降生的周力源是七匹狼首创东说念主周少雄的男儿，曾在加拿大多伦多大学学习艺术史，同期亦然特步首创东说念主丁水波的半子。

周力源2018年进入入公司担任总司理助理，全线正经集团潮水品牌业务。2019年景为七匹狼董事。

财报清醒，KarlLagerfeld自收购7年来，品牌仍在孵化耕作期。2018年-2020年，KarlLagerfeld分离蚀本4000万元、3200万元和2200万元。2021年营收2.79亿元，净利1100万元。2022年营收2.92亿元，但蚀本1900万元。到2023年，营收3.67亿元，净利变为盈利37万余元。

2024年，KarlLagerfeld营收3.76亿元，然则再行变为蚀本2700余万元。

程伟雄合计，KarlLagerfeld亏多赚少，2021年以来一年盈利一年蚀本，证实统共这个词盘子还不沉稳，统共这个词品牌还莫得和虚耗者完竣契合。不外由于KarlLagerfeld的毛利、资本、门店等莫得分开单列，因此从年报裸露的数据来看无法判断KarlLagerfeld更具体的计算情状。程伟雄示意，KarlLagerfeld的营收相较七匹狼的举座影响不大。

2024年报裸露，评释期内，KarlLagerfeld品牌通过视觉发布、快闪活动及达东说念主探店、明星艺东说念主穿搭演绎及街拍等一系列营销活动证实注解酷雅好意思学。推出以KarlLagerfeld先生宠爱的加州及好莱坞文化为主题的24春夏系列，启迪当下大热的城市轻畅通的生存花样；2024年9月，KarlLagerfeld发布了2024秋冬大片，以现代视角再行证实注解经典。KarlLagerfeld还推出蓝调系列家具全新第四色，通过纠正环保工艺，将绿色理念奥密融入剪裁与面料，用环保工艺为时装注入新灵感。