封面新闻记者 孟梅

1月13日，海外用户启动多半涌入小红书，小红书也因此成为当日苹果好意思国行使商店下载量最高的行使尺度。

关于小红书而言，的确“泼天的高贵”。

在用户增长上，这波流量为小红书带来了多半的新用户，赶快擢升了小红书在好意思国乃至全球的用户边界和影响力，使小红书在短时老实取得了极高的关心度；在本色生态上，也带来了更多元化的本色格归拢主题，如好意思国当下最流行的文化趋势、生涯形式和创意玩法等，丰富了小红书的本色储备，为用户提供了更巨大的视线和更千般的承袭。1月15日，小红书观念股不时14日涨势，遥望科技、全国秀、引力传媒、壹网壹创、退换股份、歌力念念、皮阿诺涨停。

但，靠近这“泼天的高贵”sex5 chat，小红书却千里默了。

把柄数据领会，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后。恰是因为这些年青的用户，将小红书打上了“前卫生涯形式”的标签。孤独联想师、前卫达东谈主、孤独地尚品牌……在这里王人找到了我方的圈层和抒发形式。前卫已成为小红书走动量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中袒露的数据，有近有时的中国原创联想品牌在小红书启动蓄意，超七成联想师品牌仍是拿到蓄意收益，著名品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。

和直播电商平台的流量逻辑不同，淫姐姐网小红书并不是“唯GMV论”，而是从本色起程，层层触达中枢东谈主群、敬爱东谈主群和泛东谈主群用户。可是，也便是小红书坚握的“本色为王”让其在买卖化的谈路上放诞升沉。

公开数据领会，数目上来看，小红书上的商家真实在保握增长。2023年，小红书上年走动边界过亿的商派别同比增长500%，碎裂千万的商派别同比增长380%。2024年上半年，小红书上的中小商派别同比增长379%、中小商家走动总数（GMV）同比增长436%。

但在小红书上运营的商家王人有一个共同的痛点——便是走动数据不解确。

因为，昔日很永劫分，评判小红书的投放主义主若是曝光量、点击率和CPM等维度，平台关心的是种草流程而非走动齐备。也便是说，小红书更像是一个告白平台（种草）而不是走动平台，这就会给商家带来很大的不笃定性。

2024年7月，小红书将“买手电商”的观念诊治为“生涯形式电商”--让用户在小红书买到的，不仅是好产品，亦然一种向往的生涯。有分析指出，从买手电商到生涯形式电商，小红书给东谈主的嗅觉永久扭捏不定，根源就在于“既要又要”的心态，公司既想保握本色属性的基因不变，又想把电买卖务请进来。

不外，小红书所建议的生涯形式电商并非合适总共品牌和品类。据相干媒体统计，在小红书Focus30店播榜上，基本是产品、好意思护、衣饰、彩妆、包包、好意思容仪、健康食物等品类，且王人是中高端的小众创业品牌。在这种情况下，小红书的电买卖务难以拓展至更庸俗的消耗品类，尤其是价钱较低且竞争浓烈的人人消耗品。

在此之前，小红书其实也阅历过异邦用户注册的“流量红利”，但月活用户更始后果有限。加之在言语调换上，小红书历久以中语调换为主，与多半英语本色和英语用户的调换拦阻突显，需要尽快完善翻译功能等以擢升用户体验；在买卖变现技能，非论是支付体系照旧物流体系，小红书也很难为涌入的流量作念到强有劲的复旧，如果只是是“种草”而莫得变现，那么这些“国际达东谈主”的热度还能维系多久也很难量化。因为莫得不错鉴戒的案例，小红书本人也短少管制和运营国际化酬酢媒体平台的教养。

翌日，何去何从？当下很难赐与定论。

关于小红书而言，“流量很伏击sex5 chat，留得住流量何况能更始流量进行可握续的买卖化运作其实才是更伏击的。”